PHANTASIA BLOG

Sacando provecho del video viral.

Todos los años H&M lanza una colección firmada por algún modisto famoso. Ropa de diseñador a precio masivo. Este año los elegidos son Viktor & Rolf.

Ni que decir que el día que se lanza la colección hay verdaderas estampidas en las tiendas (ver ejemplo de la apertura en Madrid).

Lo maravilloso del tema es que un creativo bastante avisado ha echado mano de esta acontecimiento para grabar un viral y colgarlo en YouTube. El comercial que debe haber costado en producción 10 euros ya tiene 2,000 visitantes.

Verdadera acción de guerrilla en una marca masiva.

Vía Adverblog

Sony Bravia: pintura viral

El nuevo comercial de Sony Bravia, "Paint", se lanzó hoy por la mañana.

Lo interesante del tema es que la nueva estrategia de Sony es totalmente viral. La pagina web es básicamente un blog con detalles de la producción, noticias, videos de como se filmó el comercial, y la versión completa.

Una muestra más de como se esta usando el medio online para distribuir gratis un contenido cuya producción debió costar muchisimo. La idea es ser más creativo y producir a mayor escala. Lo que se optimiza son los costos de difusión que son cada vez menores.

El marketing viral puede morirse de éxito.

Un articulo breve pero muy claro acerca de como una campaña viral online tiene que estar preparada para soportar su propio éxito. De lo contrario el resultado puede ser funesto.

El pollo servil y sus amigos.

El caso del pollo es un poco viejo. Pero los resultados no son poca cosa.

En 2004, Crispin, Porter & Boguski creó para Burger King la campaña del “Subservient Chicken”. Para los que no la conocen, el tema consiste en una página web con el video de un tipo disfrazado de pollo. Debajo hay un espacio para que el usuario digite una orden que el pollo obedece: “jump” y el pollo salta, “dance” y el pollo baila, de “on your knees” y el pollo de rodillas. Y así casi ad infinitum.

Suena un poco tonto, pero se convirtió en una campaña viral con 14 millones de paginas vistas, miles de menciones en blogs, e incluso un artículo en Wikipedia. El objetivo: impulsar las ventas de los bocatas de pollo de Burger King.

La campaña  fue premio en Cannes y ha generado incluso unos imitadores muy curiosos. Los hemos encontrado en Wikipedia:

Beer.com

Para el publico masculino básicamente. Hay algunas cosas fuertes (cuestión de buscarlas) y algunas muy curiosas y oportunistas (“star wars” es una de ellas).

Donald Trump

Un imitador. Pero si el autentico se enteraba de seguro que se animaba a hacerlo (solo le falta eso).

Más allá de los graciosos o entretenidos, hablamos de una serie de campañas que cumplen todas las reglas de un buen viral. Si se trata de vender publicidad online o generar conocimiento de marcas, el éxito esta asegurado.

¿Merecemos un DOODLE?

Si no sabe lo que es un Doodle ver aquí.

Esta campaña de March of DImes tiene todo para ser un excelente viral: simple, fácil de distribuir y atractiva (a mucha gente le puede parecer relevante el contribuir a modificar uno de los logos más populares que existen). Y por si fuera poco, es por una excelente causa.

Las grandes marcas caen en lo viral.

Ad Age Small Agency Diary presenta el caso de dos videos virales fuera de lo común. No pertenecen a  una marca joven y desconocida y tampoco son producciones de bajo presupuesto como viene siendo la tendencia

P&G y McDonalds lanzan estas apuesta sobre nuevos medios. El dinero ahorrado en una pauta en TV se reinvierte en una producción que no tiene nada que envidiarle a cualquier campaña del más creativo de los anunciantes que conozcamos. Y parece que, por lo menos en el caso de P&G, tienen éxito por el numero de visitas que van obteniendo (ver views en You Tube).

Veremos quien más toma el ejemplo.