PHANTASIA BLOG

Reacción en Cadena...quién copia a quién?

Con motivo de la exposición de Fischli y Weiss en la TATE Modern, se organizó una conferencia donde se discutió cómo el arte influencia a la publicidad.  Esto debido al conocido comercial The Cog realizado para Honda por Wieden+Kennedy y que fue inmediatamente tomado por Anson Harris de Meme London para el viral 118 118, pero allí no queda la cosa: ambas piezas publicitarias hacen referencia a la obra The Way Things Go de Fischli y Weiss, film que se proyecta como parte de exhibición en la TATE.

Lo impresionante es ver el efecto de The Way Things Go en el público que asiste a la exhibición, se pueden quedar pegados por horas viendo esta impactante film (que dura entre 60 y 120 minutos y que esta acompañado de un video donde explican el proceso de preparación del experimento), aquí un extracto, saquen Uds sus propias conclusiones de The Cog:

Google y el problema de las hemerotecas online

Muchos periódicos y medios de comunicación online no saben que hacer con su archivo de noticias históricas. Saben que puede ser valioso (siempre se ha tratado de ofrecer el producto previa suscripción y pago), pero implementar el sistema y mantenerlo puede ser caro.

Google parece que esta llegando a una solución con el lanzamiento de Google News Archive (ver noticia de hoy en NYTIMES) Por lado del usuario, la aplicación consiste en un buscador para archivos de noticias online. Los medios de comunicación pueden suscribirse al servicio y Google se encarga totalmente de su administración. Cada medio podrá seleccionar si la noticia se muestra de manera gratuita o si solo ofrece los titulares y el contenido completo a cambio de un pago. Al parecer ya han firmado empresas como y Dow Jones, Reuters, Elsevier, NYT y Time Warner.

El servicio esta por el momento solo en ingles y al parecer aun no existe una presentación del producto dirigida a medios de comunicación de formar abierta. Habrá que mantenerse atentos.

Vía Enrique Dans

Como hacer que su empresa destaque por su diseño.

Seth Godin se plantea una buena pregunta en su blog: ¿porque en algunas empresas la imagen corporativa y el diseño publicitario  son fabulosos y en otras son simplemente mediocres? Pues parece que todo se basa en la relación entre estas empresas y sus equipos o proveedores de diseño.

Las recomendaciones de Godin nos resultan conocidas. Hace muchos años que en PMI aplicamos este método de trabajo y no nos va nada mal. Listamos las recomendaciones más destacadas.

1. Si de verdad quiere destacar por su diseño tenga presente de que tendra que ofender a alguien. Lo verdaderamente bueno en diseño no le resultará conocido y lo pondrá nervioso.
2. Un trabajo de diseño excelente será difícil de vender a sus jefes. Este preparado para ello.
3. No tenga la actitud de  "lo sabré cuando lo vea" y obligue a su equipo a darle diez versiones de un mismo proyecto. Más bien trabaje adecuadamente y prepare un buen brief.  Sepa que es lo que quiere lograr y evite tratar de complacer a todo el mundo.
4. Prepárese a que el diseño no se adecue a sus gustos personales. Más bien preocúpese de que se adecue a sus objetivos estratégicos.
5. Ayude al equipo brindando buenas referencias. Si quiere que su web tengan el “tono y manera” de algunas que ha visto, diga cuales.
6. Sea clar o con fechas y costos. No diga lo que espera conseguir sino del tiempoy dinero del que realmente dispone.
7. No se estrese por su logo; estrésese por la interfase y el diseño de su producto. Estrésese por su empaque.
8. Si quiere participar en el proceso, edúquese. Lea revistas de diseño, vaya a un curso, suscríbase a un feed con paginas del sector.

¿La blogosfera es solo spam intelectualoide?: Pregúntenle a Dell

Hace unos semanas un portatíl Dell explotó en llamas en una reunión en Osaka. Al poco tiempo la secuencia fotográfica ya estaba en Internet e iba pasando de blog en blog. Las reacciones no se han hecho esperar: articulo del New York Times preguntándose del impacto de esta  "blog noticia" sobre la compañía (la performance de Dell se esta poniendo en duda desde hace un tiempo) y como un potencial salto a los titulares de la prensa tradicional puede tener algún efecto en el costo de la acción.

Cosa curiosa, Dell acaba de inaugurar su propio blog. Si bien no se menciona nada sobre el portátil en llamas, la intención de este nuevo canal de comunicación  es, en palabras del mismo Dell, establecer una conversación con los clientes y el publico en general (que por supuesto participan en blogs o los consumen).

Parece que alguna gente importante esta considerando los blogs como una fuerza que no se debe menospreciar. La calidad del contenido quizás no sea alta en la mayoría de los casos, pero una masa critica de blogs sobre un tema especifico pueden ser cosa de cuidado.

Sin medición no somos nada.

Esa es una de las ventajas de Internet. La medición precisa en tiempo real. No más "cajas sobre los televisores", GRPS y estimaciones de audiencia. Y ahora el tema se hace más necesario cuando los contenidos de la TV  convergen en medios digitales. Strategy & Business publica un interesante artículo al respecto (The Future of Advertising is now) y entre otros temas plantea mediciones que no debemos perder de vista.

• Calidad de la sesión (retención de la marca, numero de avisos vistos por sesión, tipo de contenido visionado).
• Grado de actividad entre plataformas (TV a online, impresos a online)
• Actividad de registro (registros en línea, llamadas toll-free, pedidos de información)
• Impacto en las ventas (prospectos generados, trafico a tiendas online, incremento en ventas minoristas).

 A tomar muy en cuenta.

Google en la TV

Google sigue tentando su entrada a la TV. Un articulo de investigación firmado por dos empleados de la empresa y un experto de la Universidad de Jerusalén, detalla una aplicación que hace que una PC escuche el audio que emite una TV y en respuesta despliegue información relevante sobre aquello que en ese momento se esta emitiendo. Una noticia sobre Tom Cruise activaría un chat room sobre el actor, una lista con ultimas noticias sobre el o una campaña de Adwords donde se ofrezca el DVD de su ultima película. Una aplicación adicional es ofrecer en tiempo real el numero de personas que están viendo determinado programa con su demografía precisa (tiembla Nielsen).

La aplicación es aun muy primitiva (una PC "oyendo" una TV) pero la futura integración entre ambos aparatos puede significar una enorme salto en un negocio que se adivina como muy rentable.

En caso alguien quiera leer el articulo completo puede encontrarlo aquí. Es bastante técnico pero las primeras 3 paginas dan una buena idea del prototipo y sus aplicaciones.

Marcas en MySpace

Cada día más marcas apuestan por intervenir en espacios sociales online. 3Minds publica una lista de marcas con presencia en MySpace. Algunos ejemplos: Xmen 3 (3,000,000 de usuarios), Adidas Soccer (25,000),Toyota Yaris (51,000), Gatorade (18,000). Adage publica el caso de la revista Seventeen y su reciente incursión en MySpace. Es la primera publicación impresa que entra en esta red social.

 MySpace no logra fuera de EEUU los resultados que alcanza  en ese mercado. Sin embargo, los números son respetables y el fenómeno marca una tendencia en como se invertirá buena parte del tiempo de ocio en el futuro. Observar como las marcas están tratando de copar dicho espacio es una gran fuente de aprendizaje.

Los mejores blogs y podcasts.

Marketing Sherpa ha publicado a los ganadores del Top 10 Best Blogs & Best Podcasts of 2006: Readers Choice Awards. Vale la pena mirarlo.

Google prueba nuevos modelos publicitarios.

Google ha anunciado que prueba nuevos esquemas de pago de "costo por venta" en su sistema AdSense. Esto reduciría el fraude por clics y sería un nuevo paso a la optimización del ROI en publicidad online. Sin embargo, esto  podría afectar los ingresos de los dueños de portales.

Por otro lado, Google Video ha empezado a desplegar publicidad en determinado material de pago. Este esquema de generación de ingresos terminará de despegar cuando la tecnología capaz de identificar el contenido del video y desplegar publicidad acorde termine de ser lanzada. Una compañía que esta haciendo algo similar en TV offline es Spot Runner y al parecer tienen proyectos para llevar su tecnología al sector online.

Lo importante es el concepto y recuerden: es Internet.

Hay dos ganadores de Cyber Lions que es bueno comentar: Mini Dominates Winter y Philips Bodygroom. Ambos aprovechan lo ultimo en tecnología (video FLASH ) y en el segundo caso usan el recurso de ingresar información aleatoria y esperar una respuesta.

Pero lo más importante son los conceptos. Detrás de la puesta en escena, lo que soporta estas piezas son ideas claras  y una comunicación efectiva de las ventajas de cada producto (no vamos a empezar a afeitarnos el cuerpo pero da que pensar).

Sin embargo, hay un tema que no se puede perder de vista y es el limitarse a usar Internet como una TV digital . Que el usuario este expuesto mucho tiempo a un contenido en Internet no implica que lo haga suyo. Y es que finalmente, Mini y Philips son spots largos con excelente contenido, editados para ser consumidos como un DVD y colocados en un nuevo y poderoso canal de comunicación. Bob Garfield de Advertising Age desarrolla este punto en su blog y reta a ir más allá en las posibilidades de Internet.