PHANTASIA BLOG

Trabajos de altura.

Luego de unos meses de trabajo, hemos completado el Manual de Trabajos Verticales de Anetva. Para los que no saben de que va el tema (la mayoría) Anetva reúne a muchas de las empresas españolas dedicadas a trabajos en altura (esos señores que se cuelgan de edificios, antenas o torres para hacer trabajos de limpieza o mantenimiento). Un trabajo de riesgo que involucra muchos procedimientos de seguridad y una capacitación intensa.

Han sido 200 páginas de contenidos, 150 fotos y gráficos y 2 horas de locución. El producto final es un CDROM multimedia que será la estrella de los nuevos procesos de formación en el sector.

El proyecto fue coordinado por nuestra oficina en Madrid y producido enteramente en nuestra central de Lima Péru.

Gracias al cliente por la confianza y el trabajo en conjunto.

Phantasia España en Interactiva Digital.

Nuestro gerente general en Phantasia España, Oscar Ugaz, fue entrevistado por la revista Interactiva Digital. La idea era dar una visión sobre las oportunidades y amenazas del sector y lo que se viene en el 2007.

¿Cuales son los retos? En resumen aprovechar el interés que despiertan los medios interactivos y su ventaja de medir y hacer cambios y ajustes con gran flexibilidad. ¿Los retos de los profesionales del sector? Entender y poder influir en el entorno 2.0.

El articulo conteniendo otras opiniones muy interesantes puede revisarse aquí.

Creative Social en Londres - part 1

Este histórico bar del East End de Londres, conocido por ser centro de operaciones de la mafia y no tener mesas (ya que los que entraban muchas veces no salían con vida) congregó por dos días a los principales creativos y emprendedores de new media en el mundo.  El Creative Social congrego a unas 35 personas de empresas como Agency Republic, Plan.net, Daddy, Renegade NY, Lowe NY, Dare, Far Far, Barbarian, Hi-Res, Thesedays, Herraiz&Soto, Glue London, Agencia Click, Profero y Strawverryfrog. El evento es organizado por Mark Chalmers de Strawberryfrog (Ámsterdam) y Daniele Fiandaca de Profero (Londres) y cuenta con el ausipicio de MSN.  Es una reunión de networking en el sentido que es pequeña y ese es su secreto.  El plato fuerte son las presentaciones de los invitados, gente única en su campo.  Este año estuvo Andrew Creighton, director de Vice magazine, una de las mejores revistas culturales gratuitas que se distribuye a nivel internacional y que lanzará pronto Vice TV.  También estuvo Mark Jones, fundador de ‘Wall Of Sound’, uno de los principales sellos independientes del mundo (con bandas como Propellerheads, Royksopp, the Wiseguys, Infidels, Les Rhythms Digitales, the Bees, I am Kloot…); los artistas de su sello han participado en varios comerciales de TV a nivel internacional (Wiseguys + Budweiser, Royksopp + T mobile, Les Rhythm Digitales + Citroen).  Finalmente Simon Waterfall, actual presidente del D&AD (una de las asociaciones creativas más respetadas del mundo, con sede en Londres)  y socio de Poke, nos mostró una nueva aventura, SocialSuicide, una marca de ropa experimental para caballeros.

Al final del segundo día tuvimos sesiones de trabajo vinculados al futuro de la publicidad.  Temas como los mundos virtuales (SecondLife) o el uso cada vez intenso del video (por ejemplo Fernanda Romano de Lowe New York nos presentó un documental que filmó para Nokia titulado “The World's Greatest Music Stores” dirigido por Wim Wenders y presentado por David Bowie, que ha sido solo distribuido online). 

En un próximo comentario en este blog vamos a mostrar algunos de los trabajos más interesantes que se presentaron durante el Creative Social.

Reacción en Cadena...quién copia a quién?

Con motivo de la exposición de Fischli y Weiss en la TATE Modern, se organizó una conferencia donde se discutió cómo el arte influencia a la publicidad.  Esto debido al conocido comercial The Cog realizado para Honda por Wieden+Kennedy y que fue inmediatamente tomado por Anson Harris de Meme London para el viral 118 118, pero allí no queda la cosa: ambas piezas publicitarias hacen referencia a la obra The Way Things Go de Fischli y Weiss, film que se proyecta como parte de exhibición en la TATE.

Lo impresionante es ver el efecto de The Way Things Go en el público que asiste a la exhibición, se pueden quedar pegados por horas viendo esta impactante film (que dura entre 60 y 120 minutos y que esta acompañado de un video donde explican el proceso de preparación del experimento), aquí un extracto, saquen Uds sus propias conclusiones de The Cog:

Sacando provecho del video viral.

Todos los años H&M lanza una colección firmada por algún modisto famoso. Ropa de diseñador a precio masivo. Este año los elegidos son Viktor & Rolf.

Ni que decir que el día que se lanza la colección hay verdaderas estampidas en las tiendas (ver ejemplo de la apertura en Madrid).

Lo maravilloso del tema es que un creativo bastante avisado ha echado mano de esta acontecimiento para grabar un viral y colgarlo en YouTube. El comercial que debe haber costado en producción 10 euros ya tiene 2,000 visitantes.

Verdadera acción de guerrilla en una marca masiva.

Vía Adverblog

Axe City Hunters

Un enorme product placement. Pero muy bien pensado. Axe hace tandem con Fox y Milo Manara para producir una serie de dibujos animados que gira en torno a las aventuras de un mestro de la seducción y su aprendiz.

City Hunters tiene un enorme millaje online. Se emite desde octubre en canal Fox y algunos de los videos estan en YouTube.

Excelente campaña aunque a algunos les pueda resultar muy contradictoria la actitud de Unilever con respecto al manejo de sus marcas (Dove y "La belleza real"  chocan directamente con la propuesta de Axe). Cosas del marketing.

Phantasia en New York

Nuestro querido Jean Paul Goachet (Gerente General de Phantasia - Lima) esta de visita en el Adtech NY. Su objetivo: ponernos al tanto de las nuevas tendencias en el sector. Aquí su primer reporte desde la gran manzana:

Aparte de dormir poco (por la llegada a las 2:30am al hotel) llego al Hilton el lunes temprano para registrarme. Miles de personas tienen que hacer lo mismo y aunque los organizadores estén totalmente preparados, esto sobrepasa la capacidad de cualquier sistema.

Pasada esta experiencia (nada optimizada) voy hacia los booths de la diferentes marcas. Empresas y ventures de US y Europa están aqui: desde monstruos como GOOGLE, hasta las menos conocidas empresas de Israel que tratan de ubicarse en el mapa.  Muchos SEO´s (Search Engine Optimizators) que promueven productos y aplicaciones que le agregan potencia a los resultados de los buscadores tradicionales (Google, Yahoo, Ask, etc.) y que se describen como "la ciencia de elevar el retorno de las inversiones en Internet"

La constante: Cualquier cosa con tal de llamar la atención. Desde gente disfrazada, hasta todo el equipo vestido, peinado y con piercing  IGUAL en todos!!! El sitio de GOOGLE está especialmente muy bien creado. Alucinante!!! para ser más exacto. Gente muy preparada y a nivel visual, totalmente multimedia.

Nuestros amigos de STARMEDIA también presentes. Otro tema interesante es ZANGO, un portal que permite ajustar y empujar contenido y publicidad a navegantes de cualquier sitio. Desde juegos hasta el clima.

Otro booth de MSN donde  todos son latinos!!!  Dentro de unas semanas una empresa será la representante de MSN y todos su productos en Latino América. Contenido más cercano a los países de la región y negociaciones locales en base a necesidades específicas. A ver si la vender MSN se vuelve más fácil.

Durante un almuerzo (a velocidad 2.0) tenemos una Conferencia sobre "Cómo llegar a los consumidores y la importancia de la pertinencia". En resumen: un mensaje es tan fuerte como el momento/contexto en el que se presenta/habilita. Muy buenas ideas pueden perderse y otras pueden ser ganadoras sin ser tan especiales. Donde está ese consumidor, como llegar a el y que decirle. Las estadísticas son la base de todo plan ganador. Ósea medir, medir, medir y medir.

Seguiremos informando