El caso del pollo es un poco viejo. Pero los resultados no son poca cosa.
En 2004, Crispin, Porter & Boguski creó para Burger King la campaña del “Subservient Chicken”. Para los que no la conocen, el tema consiste en una página web con el video de un tipo disfrazado de pollo. Debajo hay un espacio para que el usuario digite una orden que el pollo obedece: “jump” y el pollo salta, “dance” y el pollo baila, de “on your knees” y el pollo de rodillas. Y así casi ad infinitum.
Suena un poco tonto, pero se convirtió en una campaña viral con 14 millones de paginas vistas, miles de menciones en blogs, e incluso un artículo en Wikipedia. El objetivo: impulsar las ventas de los bocatas de pollo de Burger King.
La campaña fue premio en Cannes y ha generado incluso unos imitadores muy curiosos. Los hemos encontrado en Wikipedia:
Para el publico masculino básicamente. Hay algunas cosas fuertes (cuestión de buscarlas) y algunas muy curiosas y oportunistas (“star wars” es una de ellas).
Un imitador. Pero si el autentico se enteraba de seguro que se animaba a hacerlo (solo le falta eso).
Más allá de los graciosos o entretenidos, hablamos de una serie de campañas que cumplen todas las reglas de un buen viral. Si se trata de vender publicidad online o generar conocimiento de marcas, el éxito esta asegurado.
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