Esa es una de las ventajas de Internet. La
medición precisa en tiempo real. No más "cajas sobre los
televisores", GRPS y estimaciones de audiencia. Y ahora el tema se hace
más necesario cuando los contenidos de la TV convergen en medios digitales. Strategy &
Business publica un interesante artículo al respecto (The Future of Advertising
is now) y entre otros temas plantea mediciones que no debemos perder de vista.
- Calidad de la sesión (retención de la marca, numero de avisos vistos por sesión, tipo de contenido visionado).
- Grado de actividad entre plataformas (TV a online, impresos a online)
- Actividad de registro (registros en línea, llamadas toll-free, pedidos de información)
- Impacto en las ventas (prospectos generados, trafico a tiendas online, incremento en ventas minoristas).
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