Hay dos ganadores de Cyber Lions que es
bueno comentar: Mini Dominates Winter y Philips Bodygroom. Ambos aprovechan lo
ultimo en tecnología (video FLASH ) y en el segundo caso usan el recurso de ingresar información aleatoria y esperar una
respuesta.
Pero lo más importante son los conceptos. Detrás de la puesta en escena, lo que
soporta estas piezas son ideas claras y una comunicación efectiva de las
ventajas de cada producto (no vamos a empezar a afeitarnos el cuerpo pero da
que pensar).
Sin embargo, hay un tema que no se puede perder de vista y es el limitarse a
usar Internet como una TV digital . Que el usuario este expuesto mucho tiempo a
un contenido en Internet no implica que lo haga suyo. Y es que finalmente, Mini
y Philips son spots largos con excelente contenido, editados para ser
consumidos como un DVD y colocados en un nuevo y poderoso canal de
comunicación. Bob Garfield de Advertising Age desarrolla este punto en su blog y reta a ir más allá
en las posibilidades de Internet.
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