PHANTASIA BLOG

Marcas en MySpace

Cada día más marcas apuestan por intervenir en espacios sociales online. 3Minds publica una lista de marcas con presencia en MySpace. Algunos ejemplos: Xmen 3 (3,000,000 de usuarios), Adidas Soccer (25,000),Toyota Yaris (51,000), Gatorade (18,000). Adage publica el caso de la revista Seventeen y su reciente incursión en MySpace. Es la primera publicación impresa que entra en esta red social.

 MySpace no logra fuera de EEUU los resultados que alcanza  en ese mercado. Sin embargo, los números son respetables y el fenómeno marca una tendencia en como se invertirá buena parte del tiempo de ocio en el futuro. Observar como las marcas están tratando de copar dicho espacio es una gran fuente de aprendizaje.

Los mejores blogs y podcasts.

Marketing Sherpa ha publicado a los ganadores del Top 10 Best Blogs & Best Podcasts of 2006: Readers Choice Awards. Vale la pena mirarlo.

Google prueba nuevos modelos publicitarios.

Google ha anunciado que prueba nuevos esquemas de pago de "costo por venta" en su sistema AdSense. Esto reduciría el fraude por clics y sería un nuevo paso a la optimización del ROI en publicidad online. Sin embargo, esto  podría afectar los ingresos de los dueños de portales.

Por otro lado, Google Video ha empezado a desplegar publicidad en determinado material de pago. Este esquema de generación de ingresos terminará de despegar cuando la tecnología capaz de identificar el contenido del video y desplegar publicidad acorde termine de ser lanzada. Una compañía que esta haciendo algo similar en TV offline es Spot Runner y al parecer tienen proyectos para llevar su tecnología al sector online.

Lo importante es el concepto y recuerden: es Internet.

Hay dos ganadores de Cyber Lions que es bueno comentar: Mini Dominates Winter y Philips Bodygroom. Ambos aprovechan lo ultimo en tecnología (video FLASH ) y en el segundo caso usan el recurso de ingresar información aleatoria y esperar una respuesta.

Pero lo más importante son los conceptos. Detrás de la puesta en escena, lo que soporta estas piezas son ideas claras  y una comunicación efectiva de las ventajas de cada producto (no vamos a empezar a afeitarnos el cuerpo pero da que pensar).

Sin embargo, hay un tema que no se puede perder de vista y es el limitarse a usar Internet como una TV digital . Que el usuario este expuesto mucho tiempo a un contenido en Internet no implica que lo haga suyo. Y es que finalmente, Mini y Philips son spots largos con excelente contenido, editados para ser consumidos como un DVD y colocados en un nuevo y poderoso canal de comunicación. Bob Garfield de Advertising Age desarrolla este punto en su blog y reta a ir más allá en las posibilidades de Internet.

Cyber Lions 2006: felicidades Miss Helga.

Crispin Porter + Boguski ganó el Gran Prix de los Cyber Cannes Lions con su campaña para VW GTI. Ver nuestro post  acerca de esta campaña hace unas semanas.

El premio es compartido con los menos conocidos de Droga5 y un video viral que seguro no le gustará a George Bush.

EEUU predomina en la lista de ganadores aunque menos que otros años. Hay 3 premios para España (Contrapunto – Oro, Double You y Herraiz & Soto - Plata). En Latinoamérica hay 9 leones para Brasil.

La lista completa esta aquí. Hay que revisarla pronto ya que los organizadores  suelen retirarla a los pocos días de publicación.

FLASH 8 con pantalón largo.

Según los expertos entrevistados por E-CR Magazine, FLASH 8 es lo suficientemente robusto para dejar de ser "eso que sale al principio de las páginas web y que le puedes dar "saltar intro"" y pasar a ser una herramienta que permite crear paginas completas de alta calidad y funcionalidad compleja.

Los expertos destacan el motor de fuentes, la nueva compresión de video y la simplicidad  para crear animaciones que antes eran demasiado complicadas de implementar.. El articulo cita algunos casos interesantes para Diesel, Converse y Underworld: Evolution. Merece la pena leerse.

Vía E-CR Magazine

Short List Cannes Cyber Lions

Se publicó hace unas horas el short list de los Cannes Cyber Lions. Estados Unidos y Reino Unido son los países con más piezas en carrera. España cuenta con 10 piezas. Los ganadores se anunciaran el jueves 22 a las 9:00 AM hora de Cannes.

Consejos de Mazda para email marketing.

Revolution publica un caso muy interesante sobre Mazda y su éxito en una serie de campañas de email marketing para sus nuevos modelos (£500.000 en ventas adicionales para el RX8). Hay una serie de consejos que pueden sonar lógicos pero que muchas veces se olvidan:

1. En la vida real tenemos 15 seg. para impresionar. El subject del correo son esos 15 seg.
2. Escribir para una lectura tipo scanner. Lo que tenga que decir dígalo tres veces.
3. Que la “llamada a la acción” sea clara. Diga lo que hay que hacer y donde hacer clic.
4. Conozca el perfil de la audiencia. ¿Usan Yahoo, Hotmail, Gmail? Algunos de estos servicios bloquean ciertas partes de los correos. Haga pruebas.
5. Use FLASH con cuidado y pruébelo antes. Outlook 2002/03 y algunos servicios de web mail bloquean FLASH. Ofrezca versiones HTML y solo texto.
6. No pida mucho muy rápido. Inicialmente solo pida lo mínimo a no ser que ofrezca un muy buen incentivo. Empiece despacio y cree confianza. Tengo claro que va a hacer con al data y mantenga sus promesas.
7. Mantenga sus listas frescas. Tenga un dialogo con consumidores y prospectos por lo  menos una vez cada 90 días. Si la data es actual tendrá mejores resultados.
8. Usa el nombre de su marca en el subject del correo y asegúrese de que su logo es visible en los vistas previas de los diversos sistemas de correo.
9. Pruebe como se verá su correo con los gráficos deshabilitados. Los usuarios están utilizando esta función cada vez más.

OME 2006: Convocatoria limitada

Es el segundo año en que se realiza la feria Online Marketing Europe (OME) y creemos que falta convocatoria entre el publico "masivo". Los presentes eran los expertos del sector reunidos con los expertos del sector. Por ello, mucho de lo dicho y presentado no resulta muy novedoso por lo menos a nuestro parecer. Lo mejor de todo resultó ser una mesa redonda donde se hablo de la publicidad en buscadores y la PYME. Una discusión interesante pero que hubiera resultado más productiva si las PYMEs hubieran estado presentes. Al parecer solo había dos de ellas y sus intervenciones fueron muy incisivas.

Esperamos que la convocatoria de la OME se amplié y el próximo año la experiencia sea más enriquecedora.

Publicidad en buscadores: tres realidades

La mesa redonda de marketing de buscadores y PYMEs resulto ser lo más interesante del OME 2006. Tres conclusiones:

• Los buscadores se encuentran en una torre de marfil en lo que a PYMEs se refiere. Falta una labor de educación al sector y ver con total objetividad como el marketing de buscadores puede o no ayudarlo. Los consultores y las agencias interactivas “serias” se convierten en un “tejido intermedio” necesario para realizar esta tarea.
• La “inflación” de algunos términos de búsqueda es ya una barrera para muchas pequeñas empresas. Se hablo del uso de términos más específicos, pero hay el riesgo de caer en la irrelevancia. La apuesta por nuevas tecnologías y servicios que vayan redefiniendo el sector seria la llave para su crecimiento sostenido tanto en PYMEs como en empresas de mayor tamaño.
• El liderazgo de Google esta basado en posicionamiento y España es el mayor ejemplo. Objetivamente, el uso de varios buscadores es la actitud más productiva para aquel que esta a la caza de una información determinada.