PHANTASIA BLOG

El consumidor creativo.

El nuevo creativo publicitario no viene de las agencias. La nueva tendencia es tomar la creatividad del propio consumidor. Las últimas campañas de Mastercard y American Express son ejemplos bastante interesantes.

Con Mastercard tenemos la oportunidad de crear nuestro propio texto para un aviso de "No tiene precio". (quizás hubiera sido mejor dejar al consumidor crear toda la idea, pero sigue siendo una muy buena campaña).

American Express va más allá y crea dentro del TribecaFilmFestival (organizado por Robert de Niro)  un concurso donde gana el video de 15 seg. que más creativamente use el concepto de la nueva campaña  "Esta es mi vida, Esta es mi tarjeta".

Una estrategia interesante para vitalizar la marca con la participación del consumidor y obtener información muy valiosa de sus percepciones.

Siempre abierta

La nueva tienda de Apple en la Quinta Avenida en NY atiende 24h x 365 días al año. Y es que uno siempre puede tener un problema con el MacBook a las 2:00 AM y no es mala idea tener donde acudir.

La campaña de lanzamiento en Apple.com resalta el concepto de "siempre abierto": un video de las primeras 24 horas del nuevo local. A las 2:00 AM había gente entrando.

Atentos a todos aquellos que quieran abrir una tienda a lo grande: las aperturas tambien pueden hacerse online.

Aprender a escribir

Una encuesta dice que Flickr, además de ser un servicio muy útil, brinda una experiencia "divertida" y "amigable." Pero que tiene de grato una pantalla blanca con textos en negro. Se diría que las fotos, pero el servicio online de Kodak no despierta esos comentarios.

Pues parece que la diferencia es la redacción. Desde los textos de bienvenida, en diversos idiomas,  hasta frases como "Get in there" (vamos allí) en vez de "Submit" (enviar) parece que hacen el truco.

Hay un par de artículos interesantes al respecto en A List Apart y en WebTaller. Si en offline es un crimen separar diseño de texto, en online es un suicidio.

Pasea con Helga

La historia de portada del último Business Week esta dedicada a la agencia Crispin Porter + Boguski y su trabajo para reflotar a VW en el mercado americano. Mucho trabajo de "branding" e interesantes esfuerzos online.

Para muestra un botón: la campaña del nuevo GTI gira en torno a Helga y Wolfgang, una modelo con reminiscencias de dominatrix y un ingeniero un poco agresivo con todo lo que sean autos "tuneados". Lo mejor es el web site de la campaña. La posibilidad de armar un auto a medida  y luego disfrutar de un paseo con Helga quien comenta en detalle cualquier de las 500 posibles combinaciones.

El tema tiene millaje online: Helga tiene una página en MySpace llena de merchandising y 8,367 personas (a la fecha) se han dado de alta como sus amigos. Un "viral" bastante exitoso.

PMI gana 4 PADIS Interactivos

PMI obtuvo dos premios PADIS 2005 al mejor diseño interactivo en las categorías de páginas web y proyectos multimedia. Los trabajos premiados fueron la página web para la empresa hotelera Refugios del Perú y el CDROM desarrollado para Corolla 2003 y que fue encargado por Toyota Motor Company Japón.

PMI fue además primer finalista en ambas categorías con trabajos web para la casa de diseño de muebles Beltempo y en multimedia con un CDROM para Toyota Hilux.

Es la segunda vez que PMI obtiene importantes premios en el concurso PADIS, el máximo reconocimiento al diseño y la comunicación gráfica peruana. En la versión 2003, PMI ganó tres premios en las categorías de web site, dos en la categoría multimedia y el premio especial PADIS de Granito.

Premios PMI PADIS 2005

Categoría web site y portales

Premio PADIS 2005

Cliente: Refugios del Perú

Proyecto: web institucional / comercial

www.refugiosdelperu.com

1era mención

Cliente: Beltempo

Proyecto: web institucional / comercial

www.beltempo.org

Categoría multimedia

Premio PADIS 2005

Cliente: Toyota Motor Company Japón - Tokio HQ

Proyecto: CDROM Toyota Corolla 2004

1era mención

Cliente: Toyota Motor Company Japón - Tokio HQ

Proyecto: CDROM Toyota Hilux 2005

Noticias desde el interior de KLM

Hasta su cierre en marzo de 2005, la oficina de KLM Miami se encargaba de gestionar los portales web de la compañía para Latinoamérica y el Caribe.

Desde entonces, PMI cuenta con personal dentro de KLM que esta a cargo de administrar sus esfuerzos online para Perú y Ecuador en coordinación con la central en Holanda. Tenemos además un equipo de soporte en las oficinas de PMI encargado del diseño y programación de campañas y piezas creativas.

Acabamos de renovar el acuerdo para el periodo 2006 - 2007. Felicitaciones a Mónica Sánchez que lidera la operación PMI - KLM y a su equipo.

"Atarimae no hinshitsu"

O "calidad dada por descontado". Es lo que se ha desarrollado en nuestra relación con Toyota Japón. Desde 2003 venimos creando aplicaciones multimedia para el lanzamiento de modelos en Latinoamérica y el Caribe. Nuestro último trabajo es el CDROM para el nuevo Toyota Yaris Hatchback. Un trabajo coordinado como siempre con las oficias de Tokio y distribuido a 13 países de la región.

Un buen trabajo pero seguiremos mejorando. Creemos en el "kaizen".

Nuevos productos Google

   

Los que crearon el negocio de organizar y buscar información siguen lanzando herramientas. Entre los nuevos productos que se presentaron ayer se encuentra Google Trends.

Lo que hace este nueva aplicación es analizar una porción de la base de datos de Google y calcular cuantas búsquedas se han hecho para términos específicos. Incluye además un gráfico que muestra el numero de vecces que el tema ha aparecido en Google News.  Se pueden comparar hasta 5 términos separándolos por una coma.

Esta herramienta debería ser un favorito para todos los que trabajan en relaciones publicas o marketing. Las búsquedas en Internet se han convertido en un aspecto muy importante para saber como las marcas son percibidas por si mismas y en comparación con sus competidores. La herramienta de noticias es sobre todo muy importante para las áreas de comunicación y relaciones públicas.

Hemos extraído el cuadro de Google y Microsoft y parece que alguien esta perdiendo la batalla en el campo de exposición online. Lo único que se le puede criticar a Google Trends es que al solo analizar una parte de la data existan términos que no arrojan resultados. Ojala que esto pueda mejorarse.

¿No soporta leer las noticias online?

Todos conocemos a alguien así. Quizás es una persona ya mayor que llegó tarde a la era de la Internet, no sabe lo que es un RSS y mucho menos un podcast. O puede ser el típico ejecutivo que detesta leer en un monitor y que le pide a la secretaría que le imprima los correos.

Nos parece que el nuevo servicio 24 Horas de EL PAIS apunta a ellos. Se actualiza automáticamente con las últimas noticias y se imprime en PDF. Aproximadamente quince hojas que se engrapan y se pueden llevar en el avión, el asiento trasero del auto, u hojear mientras se espera para una reunión. Hay 4 versiones a elegir y el estado del tiempo por región en España. Es gratis y el modelo de negocio es por publicididad. Iberia es el sponsor por el momento.

Un buen ejemplo a analizar por los medios que ya cuentan con versión online y contenidos digitales.