El nuevo creativo publicitario no viene de las agencias. La nueva tendencia es tomar la creatividad del propio consumidor. Las últimas campañas de Mastercard y American Express son ejemplos bastante interesantes.
Con Mastercard tenemos la oportunidad de crear nuestro propio texto para un aviso de "No tiene precio". (quizás hubiera sido mejor dejar al consumidor crear toda la idea, pero sigue siendo una muy buena campaña).
American Express va más allá y crea dentro del TribecaFilmFestival (organizado por Robert de Niro) un concurso donde gana el video de 15 seg. que más creativamente use el concepto de la nueva campaña "Esta es mi vida, Esta es mi tarjeta".
Una estrategia interesante para vitalizar la marca con la participación del consumidor y obtener información muy valiosa de sus percepciones.
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